Ukmergės rajone itin mėgstamas pažintinis turizmas, kviečiantis pažinti gausų dvarų, sakralinių objektų palikimą, susipažinti su piliakalniais ir kitais archeologiniais paminklais, pamatyti gamtos sukurtus ir dabar žmonių saugomus gamtos stebuklus. Ukmergė garsėja ir kaip aktyvaus laisvalaikio, vandens turizmo miestas – dėka per miestą tekančios upės Šventosios ir vandens turizmui pritaikytos infrastruktūros (prieplauka, poilsiavietės), čia dažnai užsuka baidarių, kanojų sporto mylėtojai. Ukmergė patraukli ir tarp "tamsiojo turizmo" entuziastų – rajone išlikusios Sovietinės karinės bazės vilioja savo paslaptinga aura bei istorine praeitimi. Kulinarinio turizmo mėgėjai nelieka abejingi pagal senąsias tradicijas pagamintiems aukštaitiškiems patiekalams ir gėrimams, o apie Ukmergės duoną po Lietuvą jau sklando legendos.

Miesto svečių ir ukmergiškių itin laukiami ir gausiai lankomi jau ilgametes tradicijas turintys renginiai – tarptautiniai koncertai, parodos ir meno festivaliai, sporto šventės, įvairių švenčių minėjimai.